后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析

当代财经 ›› 2016, Vol. 0 ›› Issue (07): 400-.

后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析

傅慧芬，赖元薇

（对外经济贸易大学国际商学院，北京 100029）

发布日期:2021-01-21
作者简介:傅慧芬，对外经济贸易大学教授，博士生导师，主要从事国际营销研究；赖元薇，对外经济贸易大学博士研究生，主要从事国际营销研究，联系方式aprillyw@163.com。

A Study of the Sponsorship Strategy for Latecomers to Improve their Global Brand Image: An Case Analysis of LINING and PEAK

FU Hui-fen, LAI Yuan-wei

(University of International Business and Economics, Beijing 100029, China)

Published:2021-01-21

摘要/Abstract

摘要： 通过对赞助策略的分析，以匹克和李宁为案例，提出后来者品牌赞助策略效果的框架，揭示了整合营销契合机制。结论表明，后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标，需要借助资源杠杆的巧妙策略，使以下各项战术环环相扣，相互契合：实施品类和市场聚焦战略，从而增强有限资源的使用效率；使赞助对象或代言人与既定产品和市场高度契合；合作研发的产品品质与款式符合代言人档次，符合目标消费群对性价比的追求；下力配置整合营销的沟通方式。

傅慧芬，赖元薇. 后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析[J]. 当代财经, 2016, 0(07): 400-.

FU Hui-fen, LAI Yuan-wei. A Study of the Sponsorship Strategy for Latecomers to Improve their Global Brand Image: An Case Analysis of LINING and PEAK[J]. Contemporary Finance & Economics, 2016, 0(07): 400-.