摘要： 本文在产业链全球配置的基础上，分析了代工企业自主品牌战略的实施路径为OEM、ODM和OBM。在OEM阶段，代工企业品牌战略的要点是通过实施成本领先的战略，通过规模经济和不断提高效率,争取更多的外包业务和代工订单，建立和强化生产和制造流程中的优势；从OEM转向ODM的阶段，要从成本领先战略逐步转向产品差异化战略；从ODM转向OBM的阶段，实施产品差异化战略，企业通过组织学习，独立承担“微笑曲线”的两端——产品创新和品牌经营这两个环节。

关键词: 全球产业链,品牌战略,贴牌生产模式。