摘要： 中国发展的关键在于农村的发展，“三农”问题业已成为社会焦点。信息化时代下媒介对社会生活的渗透涉及方方面面，媒介在完善自我、促进农村及整个社会的发展进程中起着助推器的作用。运用实证研究方法，选择井冈山区域农村作为研究对象，考察农村受众与媒介的接触行为、内容及其偏好，探讨大众传媒在农村的传播现状及其利用程度，以优化传播效果。

关键词: 农村受众,媒介,接触行为,偏好,失衡