摘要： 我国保险业虽经连续多年的快速发展，但保险密度和保险深度方面仍然远低于发达国家，市场有效需求没有得到释放。如何将潜在保险需求转化成现实需求，从而进一步提高保险密度和深度是关系我国保险业发展的重大问题。江苏作为经济大省和保险大省对我国的经济增长和保险业的快速发展作出了重要贡献，以其为研究对象具有指标意义。通过对江苏省13地市的问卷调查，统计分析并阐述了当前消费者的保险消费意识偏好状况，并有针对性地提出如何提高我国消费者的保险消费意识的建议，以及提升保险密度和保险深度的途径和办法。

关键词: 消费意愿,保险密度,保险深度,制约因素,需方约束