摘要： 电视频道品牌这个概念的提出有其深刻的社会背景。当今社会，世界范围内产品同质化现象日趋严重，电视频道所制作的节目同样面临着这样的趋向，而人类在消费文化消费品时所具有的对新鲜感和独创性的注重，使得电视频道的品牌战略在竞争日趋激烈、节目形式同质化的今天显得十分重要和必要。频道形象宣传片是对目标受众宣传该频道的一个重要而有效的手段，在电视频道品牌的构建中起着十分重要的作用。本文拟通过实例分析和理论阐释相结合的途径，将频道形象宣传片对于电视频道品牌构建的作用予以分析，力求探寻频道形象宣传片的传播范式，以期为媒体实践提供一定的理论指导。
