当代财经 ›› 2016, Vol. 0 ›› Issue (07): 406-.
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习明明，朱丽萌
XI Ming-ming, ZHU Li-meng
摘要： 基于“双十一”网购的微观调查数据，以1811位大学生为研究对象，利用二元选择模型分析了消费者行为与从众效应。实证分析表明，相对于室友没有参加“双十一”购物的受访大学生而言，室友的参加会使得受访大学生参加“双十一”的概率提高至少36%。在使用工具变量估计和加权处理之后，该结果仍然在1‰的水平下显著。此外，研究发现，当面临同龄人压力影响时，没有网购经验的大学生改变了他们参与意愿低的初衷，甚至比有网购经验的大学生参加“双十一”购物的概率高出30%~40%。
