品牌故事研究述评：内涵、构成及功能

当代财经 ›› 2016, Vol. 0 ›› Issue (12): 337-.

品牌故事研究述评：内涵、构成及功能

赵蓓1，贾艳瑞1，2

（1. 厦门大学管理学院，福建厦门 361005；2. 集美大学工商管理学院，福建厦门 361021）

发布日期:2021-01-21
作者简介:赵蓓，厦门大学教授，博士生导师，主要从事营销管理、战略管理研究；贾艳瑞，厦门大学博士研究生，集美大学讲师，主要从事营销管理、品牌管理研究，联系方式jyrui@sina.com。

A Literature Review of Brand Story: Connotation, Constitution and Function

ZHAO Bei1, JIA Yan-rui1,2

(1. Xiamen University, Xiamen 361005; 2. Jimei University, Xiamen 361021, China)

Published:2021-01-21

摘要/Abstract

摘要： 基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状，旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面；品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划分；品牌故事不仅具有教育功能，而且对消费者情感、消费者-品牌关系具有正向作用，同时对消费者忠诚和品牌发展有积极影响。

赵蓓1，贾艳瑞1，2. 品牌故事研究述评：内涵、构成及功能[J]. 当代财经, 2016, 0(12): 337-.

ZHAO Bei1, JIA Yan-rui1,2. A Literature Review of Brand Story: Connotation, Constitution and Function[J]. Contemporary Finance & Economics, 2016, 0(12): 337-.

品牌故事研究述评：内涵、构成及功能

A Literature Review of Brand Story: Connotation, Constitution and Function

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