摘要： 本文首次提出了品牌定位理论里的创新概念——品牌刚性。通过相关分析对品牌刚性模型进行相应假设，并通过调研对假设进行了验证，得出了品牌刚性评估模型。在此基础上，提出了对企业品牌运营的建议。

关键词: 品牌刚性,品牌定位,品牌宽度,品质信任度,品牌联想